Нативная реклама — это реклама, которая органично вписывается в контент платформы, выглядя как часть редакционного материала. Вот несколько конкретных примеров:
-
Рекомендательные блоки на новостных сайтах
На сайте вроде CNN или BBC после статьи вы видите блок «Рекомендуем» с заголовками типа «5 секретов здоровья, которые изменят вашу жизнь». Это может быть статья, но на деле — реклама витаминов или фитнес-приложения, оплаченная через платформы вроде Outbrain или Taboola. -
Спонсорские посты в соцсетях
В Instagram блогер публикует пост о том, как он пьет кофе в уютной кофейне, хваля вкус и атмосферу. Пост выглядит как личная история, но в конце мелким шрифтом — #ad или упоминание бренда. Это нативная реклама кофейни или кофейной марки. -
Публикации в онлайн-журналах
На сайте вроде Forbes или Vogue выходит статья «Как правильно инвестировать в 2025 году». Она читается как обычный материал, но на деле это реклама инвестиционной платформы, оплаченная компанией. Например, такие статьи часто продвигают криптобиржи или банки. -
Видео в YouTube
Блогер делает ролик о своем дне, где «случайно» показывает новый смартфон, хваля его камеру. Это не явная реклама, а вплетенный в сюжет продукт, за который бренд заплатил. Пример: ролик о путешествии, где блогер «невзначай» использует технику Samsung. -
Поисковая реклама в Google
Вы ищете «лучшие наушники 2025», и в топе выдачи — статья «Топ-10 наушников для меломанов». Она выглядит как обзор, но на деле продвигает конкретный бренд, например Bose, оплаченный через Google Ads, но оформленный как обычный контент.
В развитие темы, пара слов о тех, для кого нативная реклама основное или зачимое направление
Outbrain — это платформа нативной рекламы и рекомендаций контента, основанная в 2006 году. Она помогает издателям (сайтам, медиа) зарабатывать, размещая рекомендательные блоки — те самые «Вам также понравится» или «Рекомендуем» в конце статей. Эти блоки содержат ссылки на статьи, видео или рекламу. Рекламодатели платят Outbrain за клики (модель CPC — cost-per-click), а издатели получают часть дохода. Outbrain использует AI для персонализации рекомендаций, анализируя поведение пользователей. Компания базируется в Нью-Йорке, работает глобально и с 2021 года является публичной (тикер OB на Nasdaq). Пример: вы читаете статью на новостном сайте, а внизу видите блок с заголовками типа «10 шокирующих фактов» — это, скорее всего, Outbrain.
Связь между ними: Outbrain и HubSpot могут интегрироваться. Например, данные о кампаниях Outbrain (клики, конверсии) можно загружать в HubSpot для анализа эффективности рекламы. Это помогает маркетологам видеть, как нативная реклама влияет на продажи.
